Meta a récemment annoncé son intention d’ouvrir son métavers Horizon Worlds aux adolescents âgés de 13 à 17 ans. Selon une note interne obtenue par le Wall Street Journal, cette décision sera mise en place dès le mois prochain. La rétention de l’utilisateur est l’objectif prioritaire de Meta et pour y parvenir, l’entreprise a décidé de cibler les adolescents et les jeunes adultes.
Le choix de s’ouvrir aux ados peut surprendre, étant donné que les utilisateurs d’Horizon Worlds ont souvent fait des récriminations à propos du comportement chaotique des enfants et adolescents qui n’ont pas l’autorisation d’être présents sur le métavers. Le conflit de génération pourrait être encore plus aigu dans le monde VR que dans la vie réelle.
Cependant, Gabriel Aul, actuel vice-président des services chez Meta, a déclaré que « les concurrents sont meilleurs pour venir à la rencontre des besoins de ces cohortes de jeunes » et que pour le succès d’Horizon, il est nécessaire de « servir cette cohorte en priorité ». Joe Osborne, porte-parole de Meta, a déclaré que les ados passent déjà beaucoup de temps sur des expériences VR et que l’entreprise s’efforce de leur offrir une « expérience formidable » avec des outils de gestion de l’âge et des protections en place.
Bien que Horizon ait des problèmes de monétisation et de popularité, il y a crainte que le métavers ne soit tiktokisé pour plaire à ce jeune public. Il est donc important de surveiller de près l’évolution de cette situation.
